Schoenmaker blijf bij je leest

De laatste tijd proberen steeds meer adviseurs hun domein te verbreden. Opvallend veel bureaus hebben bijvoorbeeld opeens verstand van PR. Een ontwikkeling die vermoedelijk gedreven wordt door de behoefte om de omzet zoveel mogelijk op peil te houden in deze recessietijd. Een bedreigende ontwikkeling voor het vakgebied. Klanten worden lastig gevallen met slechte voorstellen, waarin door onkunde de plank volledig wordt misgeslagen. Bovendien wordt er zwaar 'overpromised' om de opdrachtgever te verleiden. Media- en activatiebureaus die opeens wel kansen zien om zelf nieuws voor een klant op de voorpagina van de Telegraaf te krijgen of reclamebureaus die marketing PR- of corporate communicatieplannen afleveren zonder enige kennis van zaken. Het wordt tijd dat iedereen gewoon weer doet waar hij goed in is en toegevoegde waarde levert voor de klant. Want als we op deze manier opereren, dan maken we als totale branche uiteindelijk onze eigen positie ongeloofwaardig. En juist daar zou het zwaartepunt van onze inspanningen moeten liggen: met toegevoegde waarde bijdragen aan business resultaten van onze opdrachtgevers. Op naar een volwaardig communicatievak, waarin we als specialisten geintegreerd samenwerken in het belang van de klant. Want dat is het enige dat telt!